Was Marken unwiderstehlich macht
Schon vor einiger Zeit hab ich gelesen: Klaus-Dieter Koch, Was Marken unwiderstehlich macht - 101 Wege zur Begehrlichkeit.
Im Klappentext des Buches heißt es:
Marken sind mehr als die Herkunftsbezeichnung eines Produkts, einer Dienstleistung. Sie spiegeln Emotionen, wecken Versprechen, geben dem Kunden Sicherheit bei einer Kaufentscheidung. Logisch, dass die Bekanntheit einer Marke, eines Logos all dies fördert. Dies ist aber nicht der wirklich entscheidende Punkt. Die Frage ist: Was macht eine Marke heiß, so begehrenswert, dass ein Kunde ohne Produkte mit diesem Label einfach nicht leben kann? Was macht einen Brand derart attraktiv, dass kein Konjunkturabschwung dessen Ausstrahlung oder Absatz schmälern kann? Und vor allem: Was macht eine Marke derart unwiderstehlich, dass sie selbst in gesättigten Märkten wachsen kann? Dieses Buch gibt die Antwort und beschreibt 101 Wege zur Unsterblichkeit einer Marke.
Es ist mein Job, Kunden dabei zu helfen, ihre Marke unwiderstehlich und begehrenswert zu machen. Klar, dass ich dieses Buch lesen musste.
Der Autor Klaus-Dieter Koch schreibt zwar auch für führende Wirtschaftspublikationen, arbeitet aber seit vielen vielen Jahren auch als Marken-Strategieberater für mittelständische Unternehmen und Großunternehmen. Er kommt also aus der Praxis und das merkt man dem Buch erfreulicherweise auch an. Denn reine Theorie ist so gar nichts für mich.
Kochs Schreibstil ist außerdem mit dafür verantwortlich, dass es Spaß gemacht hat, das Buch zu lesen. Obwohl randvoll mit Fachwissen liest es sich kurzweilig, ja streckenweise fand ich es sogar inspirierend. Dafür sorgen vor allem die vielen Beispiele aus der Welt der Wirtschaft, die alles Gesagte sehr nachvollziehbar machen, eben jene 101 Wege zur Begehrlichkeit.
Ich finde das Buch gut strukturiert. Im ersten Kapitel geht Koch auf die veränderten Bedingungen ein: Die Zeiten ändern sich. Spätestens im zweiten Kapitel hatte er mich bereits gefesselt: Die Wege zur Begehrlichkeit. Wichtig war für mich hier, dass der Unterschied zwischen Bekanntheit und Begehrlichkeit deutlich herausgearbeitet wurde. Auch hier wieder nicht nur mit theoretischen Abhandlungen, sondern mit konkreten Fragen. Schon bei der Lektüre des Buches kann man - seine Marke im Kopf - eine eigene Strategie überlegen oder seinen bereits eingeschlagenen Weg überdenken.
Mit dem dritten Kapitel beginnt die Schilderung der 101 verschiedenen Wege zur Begehrlichkeit. Eine Fundgrube an Ideen vor allem für jene, die gelernt haben, auch mal über den Tellerrand zu schauen und den gedanklichen Transfer zur eigenen Marke hinbekommen.
Was Marken unwiderstehlich macht ist erschienen im Züricher Orell Füssli Verlag und kostet 29,90 €.
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Tags: Markenbildung, Was Marken unwiderstehlich macht
Kommentare:
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Danke für die sehr ausführliche und hilfreiche Rezension. Auch für mich ist zum Beispiel ein lebendiger Schreibstil wichtig, vor allem bei einem Sachbuch, da lassen es viele Autoren leider an Spritzigkeit fehlen, das scheint hier der Beschreibung nach ja anders sein. Ich habe mir das Buch mal bestellt und bin schon sehr gespannt, ob ich mit den Tipps etwas anfangen kann.