Tele2-Werbung zum Zweiten
Gestern bin ich ja über die Werbung von Tele2 gestolpert und hab mich ziemlich darüber geärgert. Offenbar nicht nur ich. Denn auch bei den webgrrls gibt es etliche Frauen, die ihrem Unmut mit einer Mail an die Verantwortlichen Luft gemacht haben. Und auch der Vorstand der Webgrrls hat für den Gesamtverein auf diese Kampagne reagiert. Die Antwort aus dem Hause Tele2 verblüfft. Da heißt es u.a.:
“mit dem Plakat „Noch billiger zu haben als Frau Schmidt aus der Buchhaltung“ greift TELE2 im Rahmen der aktuellen DSL-Werbekampagne gezielt den Dokumentarstil des erfolgreichen Serienformats „Stromberg“ mit Darsteller Christoph Maria Herbst auf. Das vorliegende Motiv stellt nur ein Beispiel der Gesamtkampagne dar, die zusätzlich Print- und Onlineanzeigen sowie TV Spots umfasst. TELE2 hat die Dialoge für die Kampagne in enger Zusammenarbeit mit dem PRO7 Redaktionsteam entwickelt, um somit die Rhetorik der populären Serienfigur „Stromberg“ möglichst authentisch wiederzugeben. Dabei verfolgt TELE2 nicht die Absicht, eine bestimmte Bevölkerungsgruppe anzugreifen bzw. zu diskriminieren. Es wird hier lediglich der charakteristische Ton der populären Serienfigur Bernd Stromberg aufgegriffen, um damit die Kernkompetenzen von TELE2, „billig telefonieren und billig ins Internet“ humorvoll in Szene zu setzen. Die Serie „Stromberg“ erhielt am 31. März 2006 als einzige Privat Sender Produktion den Grimme Preis, was ein Beweis für den Erfolg und die öffentliche Anerkennung des Comedy Formats ist.”
Erfolgreich? Grimme-Preis? Populär? Tele2 also vorrangig für Pro7-Gucker? Ich habe weder den Namen Stromberg noch Herbst je gehört. Kein Wunder also, dass ich die Werbung nicht verstehe? Missverstehe? Bin ich also die Dumme?
Doch - damit fühle ich mich diskriminiert. Und zwar gleich doppelt. Diskriminiert, weil man mir Werbung vorsetzt, die ich erst verstehen kann, nachdem ich eine offizielle, erläuternde Stellungnahme der Verantwortlichen gelesen habe. Und weil ich mich mehr mit Frau Schmidt als mit Herrn Stromberg identifiziere.
Ich bleibe dabei: Ich finde diesen Claim vollkommen daneben. Es ist nicht schlimm, wenn nicht jeder einen Claim und dessen Bezug versteht. Es ist aber schlimm, wenn man nicht nur nicht versteht, sondern sich auch noch beleidigt und angegriffen fühlt. Daran ändert auch nichts, dass es vielleicht viele Menschen gibt, die sofort gedacht haben mögen: “Aha, Stromberg. Das ist ja lustige Werbung ...”
Ich find’s nicht lustig. Ich find’s billig. Aber genau das will Tele2 ja auch sein, wenn ich wenigstens das richtig verstanden habe.
Kommentare:
Hallo Biggi,
vielen Dank für die Notiz zu Tele2, mir ging es ganz genauso und ich habe gestern auch schon eine böse Mail an Tele2 geschickt, sicherlich bekomme ich die gleiche intelligente Antwort. Danke auch an Elisabeth Nölting. Ich bin Betriebsrätin in einem Großbetrieb, es wird bei uns mehrere Kolleginnen Schmidt geben, die Buchhalterinnen sind, und ich fühle mich für sie stellvertretend diskriminiert. Ich werde auch noch an die Gleichstellungsstelle der Stadt Stuttgart schreiben, sie solle bei der für Plakatwerbung zuständigen Stelle den Abbruch erwirken, nachdem sie schon des öfteren in solchen Fällen eingeschritten ist. Es gibt einfach Situationen, da hab ich keine Lust mehr, es locker zu nehmen. Da kann diese Serie so populär sein wie sie will - die kann ich ausschalten, die Plakate in der Stadt muss ich anschauen, im Auto kann ich nicht die Augen zumachen.
Hallo,
ihr seid dumm. Ich muss es so deutlich sagen.
Grüße
Und Du, Alex,
solltest nicht beleidigen, sondern argumentieren, wenn Du ernstgenommen werden willst.
Grüßen werde ich Dich erst dann, vielleicht.
hallo zusammen,
biggis “Ich find’s nicht lustig. Ich find’s billig. Aber genau das will Tele2 ja auch sein, wenn ich wenigstens das richtig verstanden habe.”
und ...
alexs “ihr seid dumm. Ich muss es so deutlich sagen.”
... sind leider die einzigen beiden gelungenen statements.
das alex bei soviel geballtem unsinn der mut zum argumentieren verloren gegangen ist, kann ich nur allzu gut nachvollziehen. vollkommen hoffnungslos. :-(
trotzdem einen schönen tag noch,
peter
habt ihr nichts zu tun?
regt euch über eine werbung auf…..tztztz….scheint es vielleicht ja doch etwas wares gewesen zu sein
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Hallo,
bin gerade zufällig über diese Werbung gefallen - und find’s auch weder lustig noch gelungen - übelster Sexismus!
Das ist wieder mal ein Beispiel dafür, mit welcher Überheblichkeit und Selbstüberschätzung Sender wie Pro7 davon ausgehen, daß jeder Mist, der von ihnen produziert wird, auch von jedem gesehen wird. Ich fühle mich über den Sexismus hinaus auch darum diskriminiert, weil ich, um Werbung zu “verstehen” - häh? - gezwungen wäre, mir erstmal eine Serie im TV anzugucken, die ich gar nicht sehen will.
Ärgerlicher aber finde ich, daß ich etliche Frauen kenne, die mir jetzt sagen würden: Nimm’s locker, Mädchen…