Kommunikation, Marketing und Text
Die Texterin Biggi Mestmäcker

Was Marken unwiderstehlich macht

Schon vor einiger Zeit hab ich gelesen: Klaus-Dieter Koch, Was Marken unwiderstehlich macht - 101 Wege zur Begehrlichkeit.

Im Klappentext des Buches heißt es:

Marken sind mehr als die Herkunftsbezeichnung eines Produkts, einer Dienstleistung. Sie spiegeln Emotionen, wecken Versprechen, geben dem Kunden Sicherheit bei einer Kaufentscheidung. Logisch, dass die Bekanntheit einer Marke, eines Logos all dies fördert. Dies ist aber nicht der wirklich entscheidende Punkt. Die Frage ist: Was macht eine Marke heiß, so begehrenswert, dass ein Kunde ohne Produkte mit diesem Label einfach nicht leben kann? Was macht einen Brand derart attraktiv, dass kein Konjunkturabschwung dessen Ausstrahlung oder Absatz schmälern kann? Und vor allem: Was macht eine Marke derart unwiderstehlich, dass sie selbst in gesättigten Märkten wachsen kann? Dieses Buch gibt die Antwort und beschreibt 101 Wege zur Unsterblichkeit einer Marke.

Es ist mein Job, Kunden dabei zu helfen, ihre Marke unwiderstehlich und begehrenswert zu machen. Klar, dass ich dieses Buch lesen musste.

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Der Texttreff und sein Weblog

Den Texttreff gibt es seit vielen Jahren, ein geschlossenes Netzwerk für wortstarke Frauen und by the way das mit ganz ganz großem Abstand beste Netzwerk, das ich kenne. Ebenfalls schon lange gibt es das öffentliche Weblog des Texttreffs. Aber erst seit kurzem ist es zum Leben erwacht.

Obwohl ich natürlich weiß, was wir für tolle Frauen im Texttreff haben, wie viele engagierte und äußerst kompetente Frauen sich dort tummeln, bin ich doch aktuell schwer begeistert über unser Blog und die Beiträge, die dort erscheinen. Eine engagierte Textinengruppe hat nämlich vor einiger Zeit beschlossen, dass man dieses Blog doch endlich mal regelmäßig aktualisieren und zur Außendarstellung des Texttreffs nutzen sollte. Seitdem erscheinen dort regelmäßig Beiträge über Textinen-Projekte, Veranstaltungen, Buchbesprechungen und vieles mehr.

Es macht mir große Freude, mein Wissen um diese vielen Kompetenzen und spannenden Fachfrauen dort gebloggt zu sehen. Und ich glaube, das Blog ist auch einen Bookmark wert für alle jene, die hin und wieder mal professionelle Hilfe im Textbereich brauchen. Etwa eine Übersetzerin, eine Lektorin, eine Korrektorin, eine Journalistin, eine Ghostwriterin, eine Texterin, eine Kinderbuchautorin, eine Songschreiberin, eine Drehbuchautorin, und und und. Im Texttreff sind sie alle. Und das reanimierte TT-Blog stellt viele von ihnen vor.